□潘启雯
在欧美国家，“报业大亨”和“传媒巨头”从来都是褒贬不一的人物。不过，鲁珀特·默多克引发的争议，恐怕“无人出其右”。从澳大利亚起家的默多克在南北两个半球的传媒市场上厮杀，在商海和人言中几经沉浮，通过一次次成功的“冒险”，奇迹般地建立了横跨报纸、杂志、电视、图书出版、广播、有线电视和收费电视的庞大传媒帝国。以股票市值来计算，新闻集团已是世界上最大的跨国媒体集团。
默多克的一生百味杂陈，世人往往把他的成功归结为“洞见”。但在这本《一个人的帝国》里，默多克“像鹰一样的敏锐，像变色龙一样的务实”，办报喜欢“制造争端、煽风点火”与借助资本“疯狂并购”。默多克在几十年中所征服的传媒版图，比亚历山大大帝或成吉思汗所征服的疆域还要辽阔，至少在《世界新闻报》因“窃听丑闻”而关闭之前——“统治”看来也更为牢固。从纸质媒体到电子媒体再到数字媒体的路径，默多克不断地找到了媒体成长的基因。
其实，在默多克身上，存在着许多人性的悖论：全球化与美国化，文化的多元化与一元化，过度的消费主义与新闻专业主义，垄断与民主……这些悖论，最终使他成为“时代矛盾的代言人”。为什么默多克如此复杂而矛盾？沃尔夫在《一个人的帝国中》着力探寻默多克复杂的“隐秘世界”，以及种种矛盾的源头。他最后发现：“默多克就代表着终极市场，他充分体现了资本主义的终极成就。”
沃尔夫把默多克的“办报风格”归纳为“三S”，即Sex（性）、Scandal（丑闻，特别是王室丑闻）和 Sports（体育）。各种社会的精英人士在公开场合对“性”字莫不讳言，默多克却“使世人惊讶得喘不过气来”。与同时代的绝大多数“报业大亨”、“传媒巨头”相比，默多克不仅很会“制造争端、煽风点火”，也比别人多了一份谨慎。长年在传媒界浸染，默多克通晓媒体与受众的关系、媒体与政治的游戏规则，更了解政治和政策，更明白底线在哪里。说白了，“制造争端、煽风点火”与谨慎，对于一个报业大亨来说，缺一不可。缺乏前者，就没有市场和生命力；缺乏后者，就很容易陷入危机，乃至灭顶之灾。
默多克对什么样的媒体大受欢迎有着非比常人的商业敏感，因而在“疯狂并购”的过程中，好像总能发现被低估的“垃圾资产”，收入囊中之后再大举改革，最后也总能获利甚丰。比如他当时收购了经营惨淡的《纽约邮报》后，降低定位，让其风格更加大众，一举扭转了这家报纸的命运。不可否认，默多克的所有商业举动，无不围绕“内容”来展开——虽然人们可以抨击他的“政治倾向”和“品味”。
被誉为“电视主持人之父”的美国著名电视节目主持人沃尔特·克朗凯特曾这样说过：“如果一个人在回首往事时能够说‘是我使事情变得有所不同’，那么他的事业就算是成功的。”这句话用来形容默多克应该也很恰当，无论是做新闻还是借助资本并购，不论世间毁誉如何，他毕竟“使事情变得有所不同”。
《一个人的帝国》[美]迈克尔·沃尔夫著中信出版
